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      辛辛苦苦一整年,歡歡喜喜過大年。

      作為全年的最長假期,春節假日對消費的拉動力毋庸置疑。今年的春節黃金周又我國消費市場做了多少貢獻呢?我們一起來看看。

      2019年春節黃金周期間,全國商品市場增速放緩。數據顯示,除夕至正月初六(2月4日至10日),全國零售和餐飲企業實現銷售額約9260億元,較去年春節黃金周增長8.5%,增速首次低于兩位數。在消費升級的趨勢下,雖然消費增速下降,但整體消費體現了“從量變到質變”的過程,消費者的選擇更加多元化和品質化。

      低線級城市的消費體現出強勁增長力。數據顯示,四線至六線城市的消費增速最高,銷售額同比增長超過60%。究其原因,一方面,在城里打拼的年輕人返鄉過年,有效帶動了家鄉的消費能力;另一方面,電商渠道下沉讓越來越多的鄉村用戶在過節期間也能隨時隨地享受到電商的便利服務。

      鐘表成為客單價最高的品類。數據顯示,2019年春節期間,客單價最高的品類是:鐘表、手機、珠寶首飾、電腦辦公、服飾鞋靴。與2018年同期相比,客單價提升最為明顯的品類是:廚具、本地生活/旅游出行、禮品箱包、家居家具家裝、服飾鞋靴。在上述品類上,消費者在同類商品中青睞購買更高端的品牌,消費升級的趨勢最為明顯。

      電商的不斷發展使得節日期間的消費更加便利。資料顯示,春節少不了年夜飯和聚餐,即使線下超市和菜市場選擇有限,消費者也可在電商平臺隨時購買所需的食材。與去年同期相比,今年春節期間生鮮銷售額同比增長最快的品類是:禽肉蛋品、冷凍食品、海鮮水產。

       旅游市場持續火爆。數據顯示,2019年春節假期,全國旅游接待總人數4.15億人次,同比增長7.6%;實現旅游收入5139億元,同比增長8.2%。這是近年來增速首次低于兩位數,行業增速有所放緩。

      假期游客年齡結構呈年輕化發展,中青代人群成為春節旅游市場主力。數據顯示,25-34歲年齡段游客人次占比達到41%,占比較2018年有所提高;35-44歲年齡段的游客占比達到35%,中青代人群成為旅游市場的主力軍。

      旅游目的地遍布各地,全國旅游市場共同發展。數據顯示,春節旅游熱地TOP10的城市遍布各地,三亞、廈門、麗江等南方老牌旅游城市熱度不減;成都、杭州、重慶等新興旅游城市漸受追捧。此外,在春節期間長線游TOP10的城市中, “北上賞冰雪、南下享溫暖”成為熱門選擇。

      今年春節假日期間,我國消費市場增速放緩,但總體呈現上升態勢。消費人群逐步年輕化、消費服務更注重品質化、多樣化,各種變化都彰顯著消費者的消費行為“由量變向質變”邁進。隨著人們的收入不斷增加,品質化消費會更加深入人心,將進一步刺激我國消費市場持續增長。



2019年03月01日

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2019年春節假期消費報告

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